誰正在贏得你手腕上的戰爭

蘋果、華為、Garmin 和三星都在向你推銷同一個承諾，而數據顯示，市場正在它們所有人的腳下移動。

三支手錶，三種用途：健康圓環、戶外追蹤、單純看時間。本文專屬插圖。

問十位同事手腕上戴什麼，你會得到十種答案：一支 Apple Watch、一支跑過馬拉松還健在的 Garmin、一支出差時買的華為、一支大多只拿來計步的 Galaxy Watch。這團混亂就是整個市場的縮影，而過去兩季的數據顯示，市場變動的速度比大多數人注意到的還快。

排行榜易主

2026 年初，局面看起來很單純。Counterpoint Research 發現，第一季全球智慧手錶出貨量成長 4%，蘋果以 23% 的市占率領先，華為以 17% 居次。小米占 10%，兒童手錶專業品牌小天才（imoo）占 7%，三星則從 7% 滑落到 5%。

接著第二季順序翻轉。整體市場出貨量下滑 4%，華為以創紀錄的 22% 市占率拿下第一。蘋果以 20.1% 退居第二，不過它是前五名中成長最快的，年增 14%。小米這一季最慘，銷量下滑 38%，市占率從 9.5% 縮小到 6.1%。Garmin 以 5.6% 排名第五，出貨量成長 11% 是一大助力。

2026 年第二季出貨市占率。華為小幅領先蘋果，而長尾的其他品牌仍是最大的一塊。

在你把這解讀成蘋果落敗之前，先看看日曆。蘋果的市占率會隨新品發表週期擺盪。在 Counterpoint 的季度數據中，蘋果在 2025 年年中是 17%，到了年底三個月、秋季新品剛發表後，則是 32%。第一名的獎盃一年會易手好幾次，底層的趨勢比任何單一季度都重要。

兩場不同的比賽

排行榜不斷洗牌的最大原因，是全世界並不是單一市場。在中國，華為占了約 40% 的出貨量，小天才和小米緊追在後。政府的電子產品補貼方案推動消費者換新機，而本土品牌拿走了大部分的好處。中國第一季的智慧手錶出貨量成長了 15%。

北美則幾乎相反。一份第一季的報告指出，蘋果在當地拿下超過一半的智慧手錶出貨量。Garmin 在同一地區成長 16%，三星的出貨量則下滑 24%。如果你的客戶、合作對象或管理的團隊同時分布在這兩個地方，預期會議室裡每個人手腕上的預設手錶都不一樣。

蘋果靠著在西方無所不在取勝，華為靠著稱霸中國取勝，沒有人能兩邊通吃。

蘋果讓升級維持小幅度

蘋果在 9 月 9 日發表 Series 12 和 Ultra 4。Series 12 起價 399 美元，和去年相同，搭載新的 S11 晶片、更堅固的玻璃，並提供自 Series 5 以來首次出現的陶瓷錶殼選項。評測者注意到售價沒有調漲。拆解網站 iFixit 表示，Series 12 外觀和 Series 11 一模一樣。

聽起來不怎麼令人興奮，但這是刻意的選擇。蘋果的出貨量並不是來自最新的旗艦機種。第二季的出貨量中，Series 11 和平價的 SE 3 合計就占了超過 80%。大家買的是去年的設計、去年的價格，而蘋果也注意到了。

Android 陣營被擠壓

三星是最明顯的受害者。它的全球市占率一年內從 7% 跌到 5%，夾在高階的蘋果和下方的中國平價品牌之間。Google 則靠功能應戰：它的 Pixel Watch 4 在蘋果推出類似功能之前，就已經內建緊急衛星連線。但在小規模的用戶基礎上，再好的功能對總量的影響也很有限。

Garmin 是安靜的例外。它不試圖成為戴在手腕上的手機，而是向跑步、騎車和健行的人販售續航力、地圖和運動數據。這份專注正在回本：第一季北美出貨量成長 16%，第二季全球成長 11%。

正在放緩的市場

Counterpoint 把第二季的下滑歸咎於市場對感測器較少的入門款手錶興趣減弱，以及大家在等待真正新的東西出現時，把手錶用得更久。記憶體短缺和不穩定的經濟也帶來更多壓力。這家研究機構目前預期，2026 年全年出貨量只會成長約 1%，到 2030 年每年成長約 3%。

新功能確實把市場從 2024 年的低谷中拉了出來：衛星連線、更快的 5G RedCap 行動網路、裝置端 AI，以及更好的健康偵測。業界押注這些新功能會持續出現；但到目前為止，出現的速度比銷售話術說的還慢。

錢在健康領域

看看每家公司都在談什麼，會發現一個重複出現的主題。華為在中國的領先被歸功於健康和運動功能；蘋果今年最大的改變在健康與健身，包括重新設計的感測器陣列；Garmin 賣的是訓練數據；就連衛星功能，也是以安全為訴求。

對每天坐辦公桌、通勤又很長的人來說，這才是真正影響日常生活的部分：睡眠分數、心率警示、壓力讀數、提醒你站起來。感測器不斷進步，但真正有用的問題是：這些數字有沒有改變你的行為？一支會在午餐後嘮叨你去散步的手錶，比一支記錄了一張完美圖表、你卻從來不打開的手錶更有用。

這也代表你正在把源源不絕的個人資料交給一家公司。挑選品牌之前，先看看它收集什麼資料、存在哪裡，以及你的雇主或保險公司是否有可能看到。這些規定因國家而異，值得花五分鐘讀一讀。

如果你只是想要一支好手錶

**不要為了升級而升級。**如果你的手錶已經用了兩三年、電力還撐得過一天，Series 12 帶來的改變不大。等一個你真的會用的功能再說。
**從你的手機開始考慮。**Apple Watch 需要 iPhone，Android 手錶則和它設計時搭配的手機最合得來。這個選擇比任何規格都重要。
**買用途，不是買品牌。**主要看通知和睡眠？中階款就夠了。在為某項比賽訓練？看看 Garmin。要去沒有訊號的登山口？衛星訊息現在是真正實用的功能。
**去年的機種最划算。**改變這麼小的時候，上一代通常比新一代更划算。
**確認販售地區。**有些最強的手錶，特別是華為的，主要在中國販售。功能、App 和售後服務因國家而異，在國外購買前先確認清楚。

結論

智慧手錶的競賽正在變成一場緩慢的消耗戰。硬體一小步一小步地進步，價格維持不變，勝負取決於生態系和地理位置，而不是任何一次新品發表。這對產業來說很無聊，對我們其他人來說卻是不錯的消息，因為這代表你手上那支手錶大概還很夠用。